非常規促銷模式(又稱主題促銷)，也是連鎖店經常參與的一種促銷活動。此類促銷活動一般都先由廠家來確定活動方案、主題、規模、形式，然後由連鎖店負責執行或自行實施。非常規促銷活動的次數不多，操作規模較大，在消費者中的印象也較深，能對市場的長期銷量走向有深刻影響，因此一旦廠家拿出一套較具可行性的操作方案，許多連鎖店都願意跟隨一搏。
(1) 非常規促銷的特征：
指導性。操作非常規促銷活動時，通常由活動方案提出者對連鎖店在方案操作、程序、規模、媒體傳播等方麵給予全麵指導。
主題性。非常規促銷活動一般都希望在消費者心中留下深刻印象，因此，活動操縱者都會在整個活動中提出一個有吸引力的活動主題及口號，以引起更多人的關注。如某廠家主題活動中提出的“補鈣需要‘鈣保險’”。
時效性。非常規促銷活動都會有一定的活動期限，“過期不候”的時效性也是非常規促銷活動吸引受眾眼球的一個重要特征。
(2) 非常規促銷的應用範疇：
適合操作群體：大中小企業及連鎖店
適合操作周期：適合階段性促銷活動，具有一定的間隔周期，通常以月、季、半年、年為間隔。
適合操作場所：大麵積戶外場所或大賣場為主，也可按促銷網點的形式來全麵布局。
(3) 非常規促銷活動注意事項：
開展非常規促銷活動的程序相對來說要比常規促銷要複雜得多，還需要從費用、場地選擇時的談判、促銷隊伍、售後服務、媒體互動、促銷物料支持等方麵綜合考慮。
在做非常規促銷活動之前，連鎖店要弄懂近段時期消費者在想什麽，表現出什麽的購買偏好，所接受的消費及促銷信息多為哪些方麵的內容等等。
針對消費者所想，提出符合他們口味的促銷活動主題便更能動人心弦。
針對購買偏好，製定具有附加利益、滿足消費者偏好和做非常規促銷時，還應隨時觀察市場動態及競品動態，並根據競品的促銷攔截推出應對措施。
